A linha de maquiagem Natura Faces, relançada em fevereiro último, ganha campanha para o meio digital, criada pela SalveTribal, com o objetivo de trazer ao público a reflexão: #Quemévocênarua?.
Segundo a agência, a ideia é “dar voz a tensões sociais que ocorrem nos espaços urbanos, como assédio, imposição de padrões de belezae preconceito relacionado a orientação sexual, cor e pessoas com deficiência.”
Cinco “influencers” protagonizam a comunicação: a modelo e apresentadora de TV Ellen Milgrau aborda o respeito às mulheres; a drag queen Aretha Sadick, a questão da igualdade de gêneros; o cantor pernambucano Johnny Hooker discute homofobia e o uso de maquiagem por homens; a modelo plus size Mayara Efe, aborda a gordofobia; e a youtuber Mariana Torquato introduz uma conversa sobre a inclusão de pessoas com deficiência. Confira o filme, abaixo.
Numa segunda etapa, serão lançadas cinco “pílulas” de 15″, com cada um dos protagonistas, reforçando suas atitudes em relação aos preconceitos que enfrentam no cotidiano.
“São todos representantes de um novo jeito de olhar, viver e redescobrir a cidade”, pontua Maria Paula Fonseca, diretora da unidade global de cosmética da Natura.
James Scavone, Chief Creative Officer da SalveTribal Worldwide, defende que o território das cidades é fértil para o universo da “beleza viva”. “O seu dinamismo e criatividade oferecem uma troca muito rica e apresenta um leque muito grande de histórias e personificações”, avalia.
Ficha Técnica:
Cliente: Natura
Agencia: SalveTribal Worldwide
Produto: FACES
Campanha: #QuemÉVocêNaRua
Diretores de Criação: James Scavone, Ricardo Schreiner, Fabio Saboya, Cassio Moron
Diretores de Criação Associados: Aldo Fabrini, Cezar Coscelli
Criação: Aldo Fabrini, Cezar Coscelli, James Scavone
RTVC / Produção: Ana Luisa André, Ciça Piazza
Atendimento: Rodrigo Victório, Marlon Aquino, Janaína Kudo
Projetos: Min Hee Joo, Gustavo Corrochano
BI: Anderson Martins
Planejamento: Marlise Rodrigues, Thiago Arantes
Branded content: Débora Torri, Sacha Brasil, Flora Fontes
Comunity Manager: Márcia Naspitz, Thami James e Janaina Martins
Mídia: Elen Posse, Felipe Peres e Matheus Rocha
Produtora do Filme: Delicatessen Filmes
Direção: Renne & Delai
Produção Executiva: Renata Dumont
Direção de Fotografia: Renne & Delai
Sales: Mariana Pinheiro e Rafaela Muniz
Coordenação de Produção: Tathiana Pires e Samira Smidi
Coordenação de Pós: André Serra
Montagem: Fernanda Krajuska
Finalização: Rafael Hernandes
Cor: Renne Castrucci e Fabio Delai
Produtora de Som: LOUD
Maestro: Equipe Loud
Atendimento: Ana Rosa Nalini / Edu Bernado
Aprovação (Natura): Andrea Alvares, Maria Paula Fonseca, Felipe Carion Braz, Livia Sitta, Cassiano Resende, Julia Ceschin, Elisa Calvo, Mayara Ziroldo
Republicado de Clube de Criação.
