Este comercial dos jogos paralímpicos mostra os atletas como super-humanos. E enquanto os Jogos Olímpicos de Verão são disputados neste momento no Rio de Janeiro/Brasil, nos preparamos para receber, de 7 a 18 de setembro, os Jogos Paralímpicos de Verão. É o espírito esportivo, olímpico e de superação elevados à última potência.
O comercial em si, esta peça de 3 minutos, foi produzida para divulgar os jogos paralímpicos no Channel 4, canal britânico detentor dos direitos de transmissão nas terras do Brexit. Chamada de We’re the Superhumans (Nós somos os super-humanos), apresenta atletas paralímpicos e pessoas deficientes realizando ações que, para muitos, as tornam super-humanas.
Além do comercial, a agência 4Creative, responsável por todo o trabalho, criou mais outras doze peças complementares para o canal, que você pode conferir abaixo. São entrevistas com algumas das pessoas retratadas, como o baterista Alvin Law e o garoto Code Rayner. A dupla agência+canal também foram responsáveis por um dos vídeos mais falados do período olímpico de Londres, o Meet the Superhumans.
É coisa feita com esmero e que te deixa com a ambiguidade de um sorriso no rosto e uma inquietação na mente. Aceitando (ou ignorando, se preferir) o jingle grudento presente, o orçamento de muitas cifras, que tem como objetivo principal despertar o desejo de assistir os jogos no respectivo canal, e toda a lógica publicitária envolvida, a pergunta que o comercial desperta é válida: se essas pessoas são capazes de tanto, por que as olhamos tão pouco?
Em jogos que, antes de se iniciarem, já estão envoltos e repletos de escândalos, é estranho se falar em legado olímpico. Mas, se é possível existir algum, que ele passe por enxergarmos as paralímpiadas como mais que um jogo. Que possamos aprender algo com essas pessoas, que estarão lá, vencendo todos os desafios. Do esporte e da vida.
Os jogos paralímpicos ocorrem entre os dias 07 e 18 de Setembro. Você ainda pode comprar ingressos por aqui.
Por Bruno Pinho, reproduzido de Papo de Homem.
